Проект «Новый российский визуальный стиль»: интеллектуальная собственность и контрафакт

Огромный потенциал России в экономике, науке и культуре блестяще продемонстрированный на Международной выставке-форуме «Россия» прошедшей на ВДНХ с 4 ноября 2023 года по 8 июля 2024 года предопределил создание на основе выставки-форума Национального центра «Россия» [6], который имеет несомненно фундаментальное значение. Такие его задачи как укрепление национальной идентичности или формирование чувства гордости за страну, развитие профессиональных навыков детей и молодежи закладывают многофункциональную основу для развития России как национально ориентированного государства на многие годы. Многогранность и фундаментальность, стратегическое значение Национального центра «Россия» предопределило и инициативу Советника Президента Российской Федерации Елены Ямпольской по разработке и внедрению нового стиля в сфере государственных визуальных коммуникаций [2], который должен быть основан на традиционных ценностях и культурном коде России – инициативу, которая нашла понимание и соответствующую поддержку Президента Российской Федерации.

Указанная инициатива во многом относится к области креативных индустрий, которая представляет собой высокотехнологичную сферу, опирающуюся на культурное и историческое наследие.

Внимание к креативным индустриям [1, 3] обоснована многими факторами. Помимо собственно экономических перспектив, в том числе высокого экспортного потенциала, привлечение мотивов и образов народных художественных промыслов позволит создать национально ориентированную среду во всей социально-экономической основе нашей страны.

Понимание серьезности сферы, значения креативных индустрий для общества, социальных групп и отдельной личности, необходимости их развития нашло свое выражение в принятии отдельного Федерального закона о креативных индустриях, а также разработке Стратегии развития креативной экономики до 2036 года. Развитие креативных индустрий не только внутригосударственная задача. Диалог по культурным и креативным индустриям во многом ориентирован и на формирование новой архитектуры экономического сотрудничества, о чем заявил Министр экономического развития России Максим Решетников выступая на саммите Азиатско-Тихоокеанского экономического сотрудничества (АТЭС) 27 августа 2025 [4].

Деятельность Национального центра «Россия» является уникальной и многосторонней, в том числе и потому, что осуществляется в нескольких правовых режимах, например, таких как правовая охрана объектов народного художественного промысла [7], право интеллектуальной собственности [8], правовая охрана объектов культурного наследия [9].

Такой сложный формат требует качественного и во многом специализированного организационно-правового сопровождения, как в области разработки необходимой нормативной правовой основы, так и обеспечения юридической защиты творческой деятельности Национального центра «Россия».

Частные проблемы и запросы, которые находятся в сфере его деятельности позволяют сделать вывод о возможности и необходимости участия Международной ассоциации организаций, осуществляющих деятельность по противодействию незаконному обороту контрафактной продукции «Антиконтрафакт» в работе Национального центра «Россия».

Одной из таких проблем в области народных художественных промыслов называют проблему контрафакта, причем иногда характеризуя ее в качестве основной, например, «главной проблемой, неоднократно озвучивавшейся на всероссийских совещаниях самими организациями народных промыслов, является широкое распространение контрафактной продукции. Традиционные производители вынуждены конкурировать с типовой промышленной продукцией со схожим дизайнерским решением, выпущенной зачастую за пределами России» [5].

Проблематика контрафакта здесь связывают с деятельностью дизайнера, которая с точки зрения законодательства осуществляется (должна осуществляться) в соотношении с правом на объекты (изделия) народного художественного промысла (отдельных художественно-стилевых особенностей), с интеллектуальными правом и правом на объекты культурного наследия.

Практика показывает, что профессиональным сообществом сформированы запросы как минимум по следующим направлениям:

–Есть ли легальная возможности использования в дизайнерской работе художественно-стилевых особенностей объектов (изделий) того или иного народного художественного промысла, например, узоры хохломской росписи? Каковы условия такого использования?

–Какие элементы художественно-стилевых особенностей объектов (изделий) народного художественного промысла охраняются правом, кто правообладатель и каков объем этой охраны?

–Как соотносятся права на объекты (изделия) народного художественного промысла (их художественно-стилевых особенностей) с возможностью творческой переработки, создания производных дизайнерских произведений в том числе в контексте работы над «новым российским визуальным сти - лем», формированием нового российского стиля в сфере государственных визуальных коммуникаций?

–Возникают ли у дизайнера права (в том числе интеллектуальные права) на дизайнерские произведения, созданные по мотивам (на основе) художественно-стилевых особенностей объектов (изделий) того или иного народного художественного промысла, и как они соотносятся с правами на исходные объекты (изделий) народного художественного промысла и (или) их отдельные художественно-стилевые особенности, с правами на объекты культурного наследия?

–Как определить понятие контрафакта в сфере народных промыслов и основные способы противодействия подобным нарушениям?

Конечно же это небольшая часть вопросов, которые возникают в профессиональной среде, проблематика здесь гораздо богаче и интереснее, что предполагает большую и многостороннюю работу комплексного характера.

Опыт и компетенции Международной ассоциации «Антиконтрафакт» в области противодействия незаконному обороту промышленной продукции применительно к контрафактной деятельности в первую очередь связаны с нарушениями интеллектуальных прав. Тесная и оперативная взаимосвязь ассоциации с экспертным и профессиональным сообществом предполагает возможность привлечения ее к организационно-правовой работе Национального центра «Россия» и решения указанных проблем. Необходимость продуманных законодательных изменений, методическое обеспечение правоприменительной практики должны обеспечить реализацию несомненно фундаментального и системообразующего проекта по разработке и внедрению нового стиля в сфере государственных визуальных коммуникаций.