Статья посвящена анализу влияния цифровизации на механизмы защиты чести, достоинства и деловой репутации в российском гражданском праве. В условиях стремительного развития интернет-технологий и социальных сетей традиционные правовые инструменты оказались недостаточно эффективными для противодействия новым вызовам, связанным с анонимностью, скоростью и массовостью распространения информации. В работе рассматриваются теоретические основы защиты нематериальных благ, закреплённые в статье 152 Гражданского кодекса РФ, а также особенности их применения в цифровой среде. Особое внимание уделяется проблемам доказывания факта распространения порочащих сведений, идентификации авторов интернет-публикаций и ответственности информационных посредников. В статье также проводится сравнительный анализ с зарубежным опытом, в частности институтом «права на забвение». По итогам исследования сформулированы предложения по совершенствованию российского законодательства, включая развитие досудебных процедур, уточнение порядка идентификации нарушителей и внедрение специальных норм для цифровой среды. Работа адресована юристам, исследователям в области гражданского права и всем, ктоинтересуется современными правовыми аспектами защиты репутации в эпоху цифровизации.

The article is devoted to the analysis of the impact of digitalization on the mechanisms of protection of honor, dignity and business reputation in Russian civil law. In the context of the rapid development of Internet technologies and social networks, traditional legal instruments have proved insufficiently effective to counter newchallenges related to anonymity, speed and mass dissemination of information. The paper examines the theoretical foundations of the protection of intangible assets, enshrined in Article 152 of the Civil Code of the Russian Federation, aswell as the specifics of their application in the digital environment. Special attention is paid to the problems of DOI: 10.24412/2782-3830-2026-4-348-350 proving the dissemination of defamatory information, the identification of authors of online publications and the responsibility of information intermediaries. The article also provides a comparative analysis with foreign experience, in particular, the Institute of the Right to oblivion. Based on the results of the study, proposals were formulated to improve Russian legislation, including the development of pre-trial procedures, clarifying the procedure for identifying violators and introducing special standards for the digital environment. The work is aimed at lawyers, researchers in the field of civil law and anyone who is interested in modern legal aspects of reputation protection in the era of digitalization.